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至二季度财报收入增涨77但安德玛复苏依旧任

发布时间:2021-09-19

二季度财报收入增涨7.7% 但安德玛复苏依旧任重道远

美东时间上周4盘前,安德玛发布了2季度财报。约8%的收入增速高于华尔街预期,特别是国际市场增长近28%,显示出海外投资正取得回报。

受此利好,安德玛股价在盘前交易中上涨了9.5%,当天收报20.55美元,上涨4.1%,当前市值85亿多美元,这比3月发布年报时涨了近3分之1。今年以来,安德玛的股价已累计上涨约50%,但距离2015年9月时115美元左右的历史第2高位仍相距甚远。

不过投资银行史迪福的分析师JimDuffy在上周4的1份报告中表示,该季度 显示了安德玛为2019年推动可延续盈利增长奠定了基础。 这份事迹报告促使研究咨询机构美国财务研究分析中心分析师保PaulBeland将该公司股票评级从 强势卖出 提至 卖出 。

我们正在努力改造并运营1家运营更优秀的公司,同时放大安德玛品牌的气力, 安德玛CEO凯文 普朗克KevinPlank在1份声明中表示。

安德玛在2016年年底堕入窘境,扩大过快,品牌定位不清晰,产品没法适应运动休闲风潮都是衰退的缘由,尔后,安德玛围绕着细分运动品类和减少库存试图转型。

不过从2季度的表现看,在很多方面转型初见成效。

首先是本土即北美市场的反弹,这个占据安德渠道方面玛收入4分之3的地区事迹在过去1年内首次增长。据NPD称,安德玛在美国的市场份额从2016年4月的6%增加到2018年4月的7%。

但2%的增速仍然是极小幅度。 当我们看看北美业务时,我们对自己所处的位置感到非常满意......并且在展望未来时充满信心。 安德玛总裁兼COOPatrikFrisk说道,他在1年前得到该任命,负责监督安德玛的重组。

特尔西咨询团体分析师CristinaFernandez在向投资者发表的1份报告中表示,安德玛正面临着来自耐克,阿迪达斯和无数其他运动服品牌在美国的加重竞争。

相比其大多数竞争对手,安德玛极度依赖北美销售。耐克在该地区取得了44%的收入,阿迪达斯则为21%左右。这让安德玛更容易遭到本土市场的影响。过去1年,美国多家体育用品和鞋类零售商破产,但由于国际市场提供超过60%的收入,耐克比其竞争对手更好地度过了国第4内风暴。

不过安德玛也熬过了这艰巨1关,上1季度,其体育用品商店等批发业务增长9%至7.1亿美金,高于直接向客户出售业务7%的增速。

相比北美的低幅增长,国际市场1路高歌猛季,取得了28.4%的收入增速,其中EMEA(欧洲、中东和非洲)地区销售额增长20.8%,亚太增幅更高达34.3%。不过,阿迪达斯1季度在大中华区的销售也取得了26%的增长,而德国品牌的收入基数是安德玛的30多倍。

但盈利问题仍未得到解决。安德玛已连续3个季度未能实现盈利。上1季度,其亏损高达9554万美元。今年上半年,安德玛积累净亏损达1.26亿美元。去年同期,这1数字为1230万美元,即每股亏损3美分,而9554万美意味着每股亏损高达21美分。根据汤森路透的分析,不计入1次性项目,其报告的损失为8美分。

其中,北美亏损9300万,同比增长1620%,欧洲也延续亏损1000多万美元,只有亚太实现了1800多万美元的盈利。即便剔除重组计划的影响,调剂后的总净亏损为3400万美元。

产品方面,安德玛的服装收入在报告期内增长了10%至7.47亿美元,这遭到了训练和跑步品类的提振。鞋类收入增速更快,到达15%,即2.71亿美元,跑步和团队运动品类极大提升了这1事迹。

普朗克表示,Hovr跑鞋、Curry5篮球鞋都是畅销产品。其中,Hovr是安德玛在2月推出的跑鞋系列,采取专有的缓震系统,在短短几个月内,这款鞋在零售商中产生了不错的反响。

▲HovrSonic(左)和HovrPhantom跑鞋

安德玛大约在两年前开始,从之前的服装,鞋类和配饰组织体系转向运动种别结构。在此过渡期间,该品牌决定改变其最好运动鞋的销售方式和地点。

我们的意图是不要过度分销产品,并斟酌每一个地区和渠道的分配,加速推动每一个渠道的需求和销售, 安德玛高级副总裁兼总经理TopherGaylord说。

安德玛减少了设计新产品并将其投入商店所需的时间,帮助本身更好地响应消费者需求,同时精简其在不同品类中产品的数量和类型。

为此,安德玛取消了1些团队或运动员的援助合同,这减少了数百万美元朝言和许可协议等领域的支出。

另外,安德玛还关闭了美国几个表现不佳的品牌店和直营店。

在产品真个过度分散,在全球扩大中的过快步伐,都致使库存激增。2季度,安德玛的库存水平增加了11%到达13亿美元。这让品牌将被迫在像Kohl s和nney这样的企业打折更多的商品。 这是长时间收益的短时间痛苦, PatrikFrisk在与分析师的会议上表示。

安德玛CFODavidBergman表示,安德玛1直在使用低价零售商作为清算其库存的渠道。虽然库存水平 高于我们想要的水平“花小钱”品牌也能成超级IP? ,但该公司正在努力 积极管理它 。

这都致使安德玛2季度毛利率同比减少至0.9个百分点至44.8%。Bergman同时表示,过剩的库存是在低价渠道(比如TJMaxx)销售的,但这明显堕入1个恶性循环。

迪克体育用品公司CEOEdStack在今年早些时候的1次财报会议上抨击安德玛将其分销范围扩大到科尔(Kohl s)这样的低价商店的决定。

Stack表示迪克的安德玛产品销售因其扩大分销而遭到削弱,创造了1个影响零售商利润的 高度促销环境 。 更广泛的分销肯定会产生影响,我认为它将继续产生影响,直到完成渠道细分, Stack说。

而对安德玛来讲,这1行动还会致使更加严峻的深层问题。 许多安德玛的客户正在向其他品牌迁移, 据零售咨询公司GlobalData的董事总经理NeilSaunders称,这家运动用品公司正面临着1场普遍存在的身份危机,这类危机可能会破坏其新生的转变。

他表示,该公司决定将其分销范围扩大到像Kohl s这样的折扣商店,之前则更多在Dick sSportingGoods这样的全价零售商,这样的变化决定了安德玛的信誉。

愈来愈多的消费者对安德玛的主张感到困惑, 他说, 缺少对任何特定运动的关注,产品开发过于分散。 在我们看来,品牌需要有1个更清晰的身份,可能通过使用子品牌来取得更广泛的接受、增加客户数量。

但安德玛CFODavidBergman表示,安德玛计划在今年第3和第4季度减少促销活动。过量的促销会极大影响消费者购买全价产品。

同时,安德玛也在努力推动全价产品的销售,包括与巨石强森合作的产品和Hovr跑鞋。 我们1直推动的价格主要是[2017]的产品, Bergman表示,他指出今年的产品是通过该品牌的传统批发和直接渠道销售。

但安德玛的挑战不止如此。

重组费用产生的费用将进1步扩大,2季度就到达了7900万美元。

2月13日,安德玛宣布了2018年的重组计划,预计将产生约1.1亿美元至1.3亿美元的税前重组及相干费用。经过进1步审查,安德玛已肯定了大约8000万美元的额外重组计划,预计2018年将产生约1.9亿美元至2.1亿美元的税前重组及相干费用。

销售和行政管理费用也增长了10%至5.53亿美元。过去1个多月,安德玛大幅调衡了领导层和管理结构,包括更换了大中华区董事总经理、拉丁美洲总经理,EMEA的常务董事,并将其香港办事处将扩大为亚太区总部。

当我们努力扩大我们的国际业务时,我们将继续关注并衡量我们全部投资组合的发展,以确保我们为股东带来长时间回报, 安德玛总裁兼首席运营官PatrikFrisk表示, 我们正走在成为1个更有效力公司的路上。

展望全年,安德玛预计2018财年净营收应当增长约3%至4%,北美销售额降落至中低个位数百分比,国际销售额增长超过25%,2019财年的销售额增长6.8%,由于它的目标是在北美核心市场上进行改造。而耐克预计这两个年度增速将分别到达8.1%和7.3%。调剂后的毛利率预计与2017年相比略有改良,增加约50个基点至45.5%。但营业亏损仍将在5000万美元至6000万美元之间。剔除重组计划的影响,调剂后的营业收入预计为1.3亿至1.6亿美元。

我们绝不会宣布取得成功, 普朗克上周4在与分析师的会议上表示, 我们正处于转型中最艰巨的阶段,但这是1个长时间的进程。

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